O que é Neuroeconomia.

A Neuroeconomia é o ponto de confluência de estudos de neurociências, economia e psicologia e se candidata como alternativa à visão neoclássica da economia, segundo a qual o Homo economicus age dentros dos vínculos de uma racionalidade perfeita, que pode ser formalizada e tende a miximização da utilidade.¹
Esse novo campo de estudo veio para desmitificar o homem totalmente racional criado como objeto de estudo econômico, pelo fato de ser identificado que em todas as atitudes que são tomadas existe emoção, até mesmo quando consideradas atitudes racionais. A Neuroeconomia logo revelará um modelo capaz de apreender todos os elementos até agora negligenciados por não serem considerados mensuráveis:
* A aparente incoerência do comportamento humano na solução de problemas economicos;
* A heterogeneidade das preferencias e dos critérios de escolha;
* A interferência das emoções.²

¹ Retirado da Revista Scientific American "A Nova Fronteira da Neuroeconomia" Novembro 2007.
² Retirado da Revista Scientific American "A Nova Fronteira da Neuroeconomia" Novembro 2007.